Nach Definition ist Marketing "die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Unternehmensaktivitäten, welche darauf abzielen, durch eine konsequente Ausrichtung des eigenen Leistungsprogramms an den Wünschen der Kunden die absatzmarktorientierten Unternehmensziele zu erreichen" (Scharf/Schubert, Marketing, Stuttgart 1995). Zumeist versteht man unter Marketing auch den betriebswirtschaftlichen Ansatz mit verschiedenen Marktforschungsmethoden. Hiervon möchten wir uns absetzen, zumal einige Ansätze nur im Bereich der Konsumgüter sinnvoll umgesetzt werden können.

Wir sehen Marketing aus dem technischen Blickwinkel. So verstehen wir unter Technischem Marketing die bewusste Platzierung eines im Investitionsgüterbereich operierenden, technisch orientierten Unternehmens auf dem Markt, die Schaffung eines vordefinierten Images sowie die angemessene, fachspezifische Bewerbung und Vermarktung der Produkte. Die technisch hochwertigen Produkte unserer Kunden stehen im Mittelpunkt unserer Aufmerksamkeit. Besonderes Augenmerk richten wir auf die Wirtschaftlichkeit der einzusetzenden Mittel und Maßnahmen.